デジタルマーケティングとは、インターネットやスマートフォンを通じて行うあらゆるマーケティング活動を指します。単にSNSやWeb広告を運用するだけでなく、「自社の魅力を正しく伝え、顧客との関係性を築き、最終的に売上に繋げる仕組み全体」を指す言葉です。
本記事では、Web マーケティング 初心者の方でも理解しやすいよう、目的別のWebサイト種類、サイトの作り方、プロモーション 方法、PR方法、さらには最近注目されているMEOとは何かやLPOとは何かについても解説していきます。
「自社の状況を踏まえて、何から取り組むべきかプロに相談したい」という方は、専門コンサルタントによる無料相談をご活用ください。具体的な課題整理から施策の優先順位付けまで丁寧にサポートいたします。
目次
デジタルマーケティングとは何かを改めて押さえる
デジタルマーケティングとは、従来の紙媒体や対面営業とは異なり、Webサイト、SNS、検索エンジン、メール、アプリなどを通じて顧客とつながる施策を総称したものです。
特に小規模事業者や地域密着型のサービス業では、限られた予算で効果を最大化するうえで、極めて重要な役割を果たします。
具体的には以下のような要素が含まれます。
これらを単体で考えるのではなく、全体設計として連動させることが成果につながります。Web マーケティング とは“ツール”ではなく“設計”なのです。
「自社の状況に合った設計をプロと一緒に考えたい」という方は、専門コンサルタントによる無料相談をご活用ください。現状の棚卸しから施策の優先順位づけまで伴走支援いたします。
Webサイト種類とその選び方
サイトにはさまざまな種類があり、自社の目的に応じて最適な形式を選ぶ必要があります。Webサイトの種類としては、以下のようなものがあります：
- コーポレートサイト：企業の顔となる情報集約型サイト。会社概要、事業内容、採用情報などを掲載。
- ランディングページ（LP）：広告などから流入させたユーザーに、1つのアクション（問い合わせ・購入）をさせる特化型ページ。
- オウンドメディア：検索流入やファンの獲得を目的としたコンテンツサイト。ブログ形式が多く、ブランディングにも効果。
- ECサイト：商品販売に特化したサイト。ショップ機能を持ち、カートや決済連携が必要。
- 採用特化サイト：採用活動に特化した構成。社員紹介、職場の雰囲気などを訴求。
中小企業や個人事業主が最初に持つべきは、情報発信と顧客導線のある「コーポレートサイト＋LP」の組み合わせか、「オウンドメディアとLP」を連動させた形です。
自社にとって最適なサイト構成や、まず何から着手すべきか整理したい方は、専門コンサルタントによる無料相談をご活用ください。事業フェーズや予算感に合わせて、成果につながるサイト戦略を一緒に設計します。
サイトの作り方と重要なポイント
サイトの作り方には、CMS（WordPressなど）を使って自社で構築する方法と、制作会社に外注する方法があります。自社で作る場合は、以下のステップで進めるのが一般的です。
- 目的の明確化：「採用強化なのか」「資料請求なのか」「商品販売なのか」など、サイトのゴールを設定。
- 構成設計：トップページ、サービス紹介、問い合わせページなどの構成を決めます。
- デザインと文章：誰に伝えたいかを意識し、写真や文章を用意。
- CMS導入と構築：WordPressなどを使えば、テンプレートで簡単にページを作成可能。
- 公開と改善：作ったら終わりではなく、アクセス解析を元に随時改善していくことが大切です。
特に小規模事業者の場合、「プロに頼みたいけど、費用が気になる」という声が多いため、テンプレートサービスやWeb制作サポートも活用するのがおすすめです。
「自社でどこまで対応し、どこからプロに任せるべきか整理したい」という方は、専門コンサルタントによる無料相談をご活用ください。予算感や体制に合わせた現実的な進め方を一緒に設計します。
オウンドメディアとは何か？なぜ今注目されているのか
オウンドメディアとは、自社が保有し運用するメディア（主にブログやコンテンツサイト）を指します。広告に頼らず、検索やSNS経由で情報を届けることができるため、中長期的な集客の柱として注目されています。
例としては、地域工務店が「家づくり初心者向け講座」というコンテンツ群を作成し、検索から流入させて無料相談に誘導するケースなどがあります。運用のポイントは以下です：
- 狙うキーワードを事前に決めて記事化（例：MEOとは、土地探し 失敗しないなど）
- 実際の事例や一次情報を豊富に含める
- CTA（問い合わせボタンなど）を自然に設置する
定期更新と設計さえ間違えなければ、信頼と集客を同時に得られる非常に強力な手法です。
「自社でもオウンドメディアを立ち上げて集客の柱を作りたい」という方は、専門コンサルタントによる無料相談をご活用ください。事業内容や地域性に合ったテーマ設計から運用体制づくりまで並走支援します。
Webマーケティング初心者がまず取り組むべき施策
Webマーケティング初心者の方が最初にやるべきことは、「小さく始めて、続けやすい仕組み」を持つことです。まずは以下の4つを意識してみましょう：
- 自社の情報を掲載した基本的なサイトを用意する
- GoogleマップとGoogleビジネスプロフィール（MEO）を整備する
- SNSで定期的に発信する習慣をつける
- 検索から流入するための記事（オウンドメディア）を1本ずつ書いていく
これだけでも「地域名＋業種」検索で見つけてもらいやすくなり、紹介やリピートにもつながっていきます。
「どの施策から始めればよいか、自社の状況に合わせて整理したい」という方は、専門コンサルタントによる無料相談をご活用ください。現状の棚卸しから優先順位づけ、具体的な次の一手まで一緒に設計します。
Webマーケティングの種類と戦略の組み立て方
Webマーケティングの種類は多岐にわたりますが、主な分類としては以下の通りです：
- SEO対策：検索で上位に表示されるための施策
- MEO対策：Googleマップ上での表示最適化
- SNSマーケティング：Instagram・TikTok・Xなどを使ったファンづくり
- Web広告：Google広告、SNS広告、YouTube広告など
- LPO（ランディングページ最適化）：LPの成約率を高めるための改善
- メールマーケティング：リピーター向け施策として効果的
これらは相互補完する関係にあるため、どれか一つに偏るのではなく、少しずつ連携させていく設計が重要です。
「自社にとって、どの施策をどの順番で組み合わせるべきか知りたい」という方は、専門コンサルタントによる無料相談をご活用ください。事業フェーズや予算に合わせて、無理なく成果を狙える組み立て方をご提案します。
プロモーション方法とPR方法の違いと実践法
プロモーションとは、売上に直接つながる「販促活動」全般を指します。一方、PRとは、企業の認知・信頼を高めるための広報活動のことです。たとえば：
- プロモーション例：期間限定キャンペーン、クーポン配布、SNS広告
- PR例：地元新聞への掲載、取材対応、代表者インタビュー
両者を組み合わせることで、「短期の集客」と「中長期のブランド構築」を両立できます。
「自社の商品・サービスに合わせて、PRとプロモーションのバランスをプロ目線で整理したい」という方は、専門コンサルタントによる無料相談をご活用ください。現在の施策を棚卸ししながら、効果的な組み合わせ方と次の一手を描きましょう。
MEOとは？地域ビジネスこそ優先すべき施策
MEOとは、「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略で、Googleマップで上位表示させるための施策です。特に店舗型ビジネス（飲食、美容、治療院など）では、地図上での可視性＝売上に直結します。
対策内容としては：
- Googleビジネスプロフィールの基本情報を充実させる
- 写真を定期的に投稿する
- レビューに返信する（ポジティブにもネガティブにも）
- カテゴリやサービス内容を正しく登録する
無料でできる対策が中心のため、Webに不慣れな方でも始めやすい施策です。
「自社の店舗でもMEOを強化して、地図経由の集客を伸ばしたい」という方は、専門コンサルタントによる無料相談をご活用ください。現状のプロフィール診断から、優先的に取り組むべき改善ポイントまで具体的にお伝えします。
LPOとは？LPを「作って終わり」にしない
LPOとは、「Landing Page Optimization」の略で、ランディングページの成約率を改善するための分析・改善施策です。ページの構LPOとは、「Landing Page Optimization」の略で、ランディングページの成約率を改善するための分析・改善施策です。ページの構成、ボタンの位置、色、見出しの文言などを変更しながら、より多くの人に問い合わせ・購入してもらうための工夫をしていきます。
例：
- ファーストビューに「結論」を持ってくる
- お客様の声・レビューを増やす
- スマホで見たときにボタンが押しやすい位置にあるか
作ったまま放置されがちなLPですが、LPOを行うことで広告費の無駄を減らし、反応率を高めることが可能です。
「自社LPの成約率をきちんと測り、プロと一緒に改善ポイントを洗い出したい」という方は、専門コンサルタントによる無料相談をご活用ください。現状分析から具体的な改善案の提案まで伴走しながらLPを磨き上げます。
まとめ｜Web マーケティング とは「設計」である
本記事では、Web マーケティング とは何か、どんな種類があるか、初心者がまず着手すべきポイントや、サイトの作り方、プロモーション方法、MEOとは・LPOとはといった個別施策まで網羅的に解説してきました。
Web施策は「やって終わり」ではなく、「設計し、回し、改善する」ことで初めて意味を持ちます。まずは、今の自社がどの状態にあるのかを可視化し、無理のない形で始めていきましょう。